Marktforschung mit Android Apps

Daniel Dziewiecki, RWTH Aachen

Ende des letzten Jahrtausends hielt mit der aufkommenden Massenmarkttauglichkeit des Internets die Online-Marktforschung Einzug in das Repertoire der Marktforscher. Eine ähnliche Entwicklung wird für die Mobile Marktforschung, den Einsatz des Mobilen Internets als Datenerhebungsmethode, vorhergesagt. So ist z.B. die Echtzeit-Erfolgskontrolle von Werbe-maßnahmen denkbar. Aber auch andere Vorteile der Methode liegen auf der Hand: Mobil-funkanbieter können Medienbrüche bei der Befragung ihrer Kunden vermeiden. Personen, die über herkömmliche Befragungsmethoden nur schwer befragt werden können sind mobil zugänglich, z.B. vielreisende Manager. In der qualitativen Mobilen Marktforschung sind z.B. mobile Tagebücher zur Erfassung von Konsumentenkontakten mit Werbemaßnahmen und deren Akzeptanz denkbar. Quantitative Mobile Marktforschung kann hingegen zur zeitlich unverzerrten Messung der momentanen Werbewirkung im Anschluss an einen TV-Werbespot genutzt werden.

In der Marktforschung können und werden in Zukunft Android-Applikationen Anwendung finden. Diese können auf Grund von nicht existierenden Marktrestriktionen für Android-Geräte einer Vielzahl potentieller User zugängig gemacht werden. Neben Mobiltelefone werden zukünftig Pads und Tablets eine Rolle spielen. Android Apps können gegenüber anderen Plattformen einfach dem Verbraucher zugänglich gemacht werden. Abschließend werden erste existente qualitative und quantitative Applikationen vorgestellt.